Rast prodaje Covergirl branda je dosegao gotovo jednu milijardu dolara godišnje, dok je prodaja Max Factora 1,2 milijardi godišnje globalno.

Max Factor bio je ruski imigrant koji je radio kao vizažist za kraljevski balet u Rusiji prije revolucije, a svoju je tvrtku osnovao nakon što se preselio u Ameriku 1904. godine.

Mnogi Maxa Factora smatraju ocem moderne kozmetike: on je izmislio sjajilo za usne, skovao termin make-up i popularizirao make-up među ženama širom zemlje nakon Velike depresije.

Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford, Judy Garland i gotovo sve velike holivudske zvijezde bile su redovite mušterije Factorovog kozmetičkog salona u blizini Hollywood Boulevarda.